La communication est l’outil clé de toute entreprise souhaitant se faire une place sur le marché. Dans un monde médiatisé, où restaurants et entreprises culinaires ouvrent à foison, la concurrence est rude. Comment se différencier ? Comment sortir du lot ? Une stratégie de relations presse efficace et réfléchie devient alors indispensable pour augmenter sa visibilité et gagner en notoriété. Près de 50% des Français annoncent qu’ils s’appuient énormément sur les critiques journalistiques pour choisir un restaurant. Il n’a jamais été aussi crucial de savoir comment dompter les médias traditionnels, en ligne et télévisuels. Partons à la découverte de notre succès médiatique.
Notre présence dans les médias traditionnels
Comment nous sommes perçus
Pour comprendre notre positionnement médiatique, prenons l’exemple du groupe de création numérique Ankama qui a su augmenter sa couverture médiatique de 261% en moins d’un an. Un tel exploit ne peut être réalisé qu’à travers une veille médiatique proactive qui permet d’intervenir rapidement suite à toute mention de la marque dans les médias traditionnels.
-
Rechercher l'information stratégique sur le web: Sourcing, veille et analyse à l’heure de l’IA -
Légende n°11 - Simone Veil -
Rechercher l'information stratégique sur le web: Sourcing, veille et analyse à l'heure de la révolution numérique
L’importance des tiers
Avoir une approbation tierce, comme celle d’un journal ou d’un guide reconnu, est essentiel pour établir notre légitimité. Cette reconnaissance renforce non seulement notre visibilité, mais confère également une crédibilité indispensable.
Cette présence médiatique traditionnelle nous a indéniablement aidés à établir notre marque et à acquérir une notoriété certaine. Cependant, l’ère numérique apporte son lot de défis et d’opportunités.
Visibilité en ligne : la révolution numérique
Le rôle des réseaux sociaux
Avec l’avènement des réseaux sociaux, il est impératif d’animer ses pages Facebook et Instagram, voire même Twitter pour certains marchés. Ces plateformes sont devenues des vecteurs de communication incontournables où le dialogue avec les consommateurs se fait en temps réel.
-
Faites de vos réseaux sociaux une machine à cash -
La Méga Boite à outils des Réseaux sociaux -
Marketing digital & Réseaux sociaux: Booster les bénéfices de votre entreprise grâce aux réseaux sociaux. Apprenez les dernières techniques en un ... et des modèles de documents à télécharger
Les bienfaits du référencement
Se référencer adéquatement sur les moteurs de recherche est également primordial. Un bon référencement permettra aux consommateurs à la recherche d’un restaurant ou d’une expérience culinaire unique de tomber plus facilement sur nos offres.
Il est clair que le paysage numérique offre de nouvelles façons passionnantes d’atteindre et d’engager les clients. Mais n’oublions pas un autre média puissant : la télévision.
Quand la télévision parle de nous
Nos passes dans les émissions populaires
Etre cité ou apparaître dans une émission populaire peut avoir un impact considérable sur notre notoriété. Il s’agit là d’une stratégie de relations avec les médias qui peut se révéler très efficace.
-
Réussir ses relations médias -
Effective Public Relations and Media Strategy -
Media Relations Writing: A Guide for PR Pros (and those who just want publicity)
Les interviews et reportages
Les interviews et reportages sont également des outils précieux pour la reconnaissance médiatique. Ils permettent non seulement de mettre en avant notre marque, mais aussi d’humaniser notre entreprise en partageant l’histoire derrière nos succès.
La télévision est un média puissant, certes, mais pour optimiser notre couverture médiatique, il faut une stratégie bien pensée.
Stratégies pour maximiser notre couverture médiatique
L’art du storytelling
Capter l’attention des journalistes passe par le respect des 5W du journalisme : What, Who, When, Why, et Where. Derrière ces cinq questions se cache l’art du storytelling : raconter une histoire captivante autour de notre marque.
-
Le pouvoir du storytelling: Maîtriser le récit d'une marque -
L'art du storytelling: Manuel de communication -
The Science of Storytelling: Why Stories Make Us Human, and How to Tell Them Better
Le poids des chiffres
Il est également crucial de fournir aux journalistes des éléments chiffrés. Ces derniers aiment les faits tangibles qui illustrent l’impact réel de notre action sur le marché. Un tableau comparatif ou des statistiques bien choisies peuvent faire la différence.
Ainsi se termine notre voyage à travers nos succès médiatiques. En combinant judicieusement les différents canaux de communication et en s’appuyant sur une stratégie solide basée sur le storytelling et les données chiffrées, nous avons su faire grandir notre notoriété. Il ne tient qu’à nous de continuer sur cette lancée pour rester dans la lumière des projecteurs.